門頭上只有孤零零的品 牌信息，缺乏清晰的品類信息

這個(gè)錯(cuò)誤我覺(jué)得在線下的門店特別明顯。其實(shí)肯德基、麥當(dāng)勞、星巴克、優(yōu)衣庫(kù)等這些品 牌，它們哪怕在門頭上什么都沒(méi)有，商品也一樣能夠賣掉，因?yàn)樗鼈冊(cè)缇鸵呀?jīng)把它們的品 牌以及它們所賣的品類通過(guò)廣告和口碑傳播植入到消費(fèi)者的大腦中了。而我們現(xiàn)在所談到的門店，絕大多數(shù)連區(qū)域的品 牌都談不上，甚至于對(duì)于一些初創(chuàng)的品 牌而言，在消費(fèi)者的大腦中，它就是一個(gè)0。一個(gè)初創(chuàng)的品 牌、一個(gè)新的品 牌卻跟全國(guó)乃至于全球的品 牌去學(xué)習(xí)模仿，這是非常可怕的事情。門店所要做的就是如何最簡(jiǎn)單粗暴地把你的品 牌信息，你所賣的品類的信息簡(jiǎn)單明了地告訴消費(fèi)者。如果連這一點(diǎn)都做不到，簡(jiǎn)單是拿自己的生意開玩笑。

裝高雅。濫用繁體字、異形字，以及難以識(shí)別的書法字體。

再次強(qiáng)調(diào)，戶外廣告、門頭招牌，消費(fèi)者是遠(yuǎn)距離觀察、遠(yuǎn)距離識(shí)別，并且是在極短的時(shí)間內(nèi)一掃而過(guò)的。消費(fèi)者既不是書法家，也是不美術(shù)愛(ài)好者，他沒(méi)有時(shí)間、也沒(méi)有精力去研究你的門頭上那些古怪的繁體字、異形字寫的是什么，他不能夠識(shí)別，就馬上忽略。簡(jiǎn)潔清晰、一目了然是戶外廣告，也就是門頭上字體符號(hào)使用的最基本的常識(shí)。

門頭相當(dāng)?shù)膽敉鈴V告，消費(fèi)者在路過(guò)門頭的時(shí)候有兩個(gè)特點(diǎn)：第一，他是無(wú)心路過(guò)的；第二，他只能用余光掃一眼來(lái)識(shí)別。在滿大街那么多信息干擾的情況下，如果你在門頭上堆滿了信息，他是無(wú)法安靜地一個(gè)字一個(gè)字地仔細(xì)閱讀的。同時(shí)，一個(gè)門店老板在門頭上堆滿了信息，事實(shí)上是對(duì)自己品 牌沒(méi)有信心的表現(xiàn)。他想討好所有的顧客，想把所有的產(chǎn)品都拿出來(lái)，事實(shí)上就是告訴大家，他沒(méi)有一樣是拿手的。

我們又走向另外一個(gè)極端，在門頭上任意堆積信息。